Les défis et les opportunités du numérique pour la presse et les médias

Importance du lien direct avec son audience

Les plateformes numériques, avec leur puissance et leur portée, ont considérablement limité ces dernières années le trafic vers les sites de presse et de médias, obligeant ces derniers à repenser leur stratégie. Pour autant, il reste difficile de s’en passer sachant qu’elles absorbent désormais l’essentiel du temps que nous passons en ligne.

La dépendance à l’égard de ces plateformes est devenue un risque majeur, incitant les médias à créer un lien direct et durable avec leur audience. Cette audience, diverse et variée, des jeunes aux seniors, demande une approche personnalisée. Longueur (ou durée) du contenu, newsletters, push, contenus vidéos ou podcasts, présence sur certains réseaux sociaux, tout compte.

L’enjeu est de taille : maintenir l’engagement dans un environnement numérique encombré.

Diversifier ses sources de revenus

La baisse des revenus publicitaires (marché déprimé, concurrence accrue et généralisation des adblocks) est une réalité constante et les perspectives d’avenir ne sont guère réjouissantes. Cette diminution n’est pas toujours compensée par l’augmentation des abonnements numériques, mettant en péril la viabilité financière de nombreux acteurs du secteur. 

Face à cette épreuve, la diversification devient cruciale. Les médias explorent de nouvelles sources de revenus, telles que l’événementiel, la vente de services, … La data et son analyse deviennent également un enjeu central. 

La révolution en marche de l’IA

L’introduction de l’intelligence artificielle (IA) dans le secteur des médias pose des questions fondamentales sur le rôle futur du journalisme. Elle interroge sur l’essence même de la profession journalistique. 

Le défi est de taille : intégrer l’IA de manière éthique et responsable, en veillant à ce qu’elle complète et facilite le travail des journalistes. Sans le supplanter.

Vers une nouvelle ère pour la presse et les médias

Malgré les obstacles, le numérique est incontournable pour innover et atteindre le public de manière plus efficace. Les médias qui réussissent à naviguer dans cet environnement complexe sont ceux qui parviennent à diversifier leurs sources de revenus, à être agile dans leur utilisation des technologies, à maintenir une relation directe avec leur audience et à financer leurs investissements.

Globalis peut vous aider à mettre en place une plateforme de publication de contenu, une solution de monétisation de contenu, à sélectionner les outils complémentaires adéquats ou à vous entourer de développeurs compétents.

L’avenir de la presse et des médias dans l’ère numérique n’est pas écrit. Il dépendra de la capacité de chacun à s’adapter, à innover et à embrasser les changements.